Quand on a un site e-commerce, il est très important de l’associer à un blog constamment nourri avec des contenus nouveaux et pertinents. C’est capital pour votre visibilité sur les SERPs. Mais ce n’est pas suffisant. Une visibilité maximale requiert aussi une stratégie de maillage interne et externe performante. Que vous travailliez avec une agence de rédaction web ou pas, vous devez connaître et maîtriser les rouages du maillage. Vous aurez ainsi plus à donner à votre site et à votre activité. Découvrez donc les 7 secrets pour un maillage interne et externe de qualité.

En quoi consiste le maillage interne/externe en SEO ?

Sans intermède, passons à la définition des concepts.

C’est quoi le maillage interne ?

Vous avez un site web. Un visiteur tombe sur l’une de vos pages après avoir fait une recherche sur Google. C’est une bonne nouvelle. Toutefois, s’il ne trouve pas ce qu’il cherche précisément sur cette page, il la fermera à coup sûr. Or, il vous est plus avantageux de garder vos internautes le plus longtemps possible sur votre site.

En effet, une page sur laquelle les internautes passent 3 secondes n’a pas la même valeur qu’une page sur laquelle ils passent 3 minutes. Les moteurs de recherche considèrent les pages qui retiennent les internautes comme des pages pertinentes et à forte valeur ajoutée.

Que faire pour retenir le lecteur sur vos pages ? Un maillage interne de qualité. Dans ce cas, c’est quoi le maillage interne en rédaction web ? Le maillage interne est simplement l’ensemble des liens internes présents sur les pages de votre site web.

Quels sont les enjeux d’un bon maillage interne ?

Le maillage interne est une stratégie utilisée en SEO pour créer des liaisons optimales et utiles entre les pages d’un site. Ainsi, l’internaute qui consulte une page peut cliquer sur un lien interne qui s’y trouve pour être conduit sur une autre page du site sur laquelle il obtiendra des compléments d’information. Il navigue donc d’une page à l’autre sur le site en poursuivant sa recherche initiale. On parle aussi de maillage interne ou de linking interne.

Le maillage interne hiérarchise les pages du site et transfère la popularité (le jus) des pages les plus consultées vers des pages plus profondes et relativement peu consultées. In fine, la stratégie augmente le PageRank des pages stratégiques et améliore leur meilleur positionnement SEO en même temps que celui des pages profondes. Envie de connaître les clés pour réussir votre maillage interne ? Suivez-nous.

C’est quoi le maillage externe ?

Avant de partager avec vous les clés d’un maillage interne/externe réussi, nous allons aussi vous parler du maillage externe. Le maillage externe représente l’ensemble des liens insérés sur vos pages, mais qui dirigent vers des pages d’un autre site.

En d’autres termes, l’internaute qui clique sur un lien sortant ajouté à l’une de vos pages se retrouvera sur un site autre que le vôtre. Concrètement, que gagnez-vous à diriger vos internautes vers un autre site alors que vous avez payé une agence de rédaction web justement pour avoir plus de trafic ?

Quels sont les enjeux d’un bon maillage externe ?

En offrant à vos visiteurs la possibilité d’obtenir des compléments d’information sur d’autres sites, vous faites preuve de confiance en soi. Cela démontre indirectement au lecteur votre maîtrise de votre sujet. Il réalise que vous ne cherchez pas nécessairement à l’emprisonner sur votre site. Contrairement à ce que l’on pourrait croire, ce dernier aura tendance à vous faire plus confiance et à croire en votre expertise. Mais ce n’est pas tout.

Lorsque vous envoyez des visiteurs vers d’autres sites, vous rendez service à ces sites, parce que vous renforcez leur autorité de leurs pages. En effet, pour les robots d’indexation de Google, une validation d’un site web par un autre site du même domaine indique que le premier site a une certaine autorité et est digne de confiance dans son domaine.

Autrement dit, en intégrant des liens externes vers d’autres sites, vous contribuez à améliorer leur référencement naturel. En retour, les promoteurs de ces sites finiront par vous rendre la pareille. Ils vous enverront des liens externes (backlinks) qui dirigeront leurs visiteurs vers vous. Voilà en quelques mots ce que vous pouvez gagner en faisant du maillage externe. Nous allons résumer tout cela de façon succincte avec une liste à puces pour que vous compreniez mieux.

Pourquoi faire du maillage interne et interne ?

Tout comme le maillage interne, le maillage externe est un facteur crucial pour la stratégie de référencement SEO de votre site web. En général, les agences de rédaction web offshore proposent, pour la plupart, des services de netlinking. En vous offrant ce genre de services, vous réussirez à :

• Booster la visibilité de vos pages web ;
• Optimiser leur accessibilité ;
• Générer un volume plus important de trafic sur votre site ;
• Faciliter aux robots de Google la localisation de vos pages web les plus importantes ;
• Favoriser une meilleure compréhension de la thématique de vos pages par les robots d’indexation de Google ;
• Améliorer l’indice de pertinence de votre site web ;
• Optimiser la structure ou l’architecture de votre site ;
• Améliorer votre positionnement SEO.

Comment créer une stratégie de maillage interne/externe en SEO ?

Certains entrepreneurs négligent le maillage parce qu’ils n’ont pas un budget suffisant pour commander des articles de netlinking.

Si c’est le cas, nous vous proposons de contacter une agence de rédaction web à Madagascar. Vous allez bénéficier de tarifs relativement faibles. Evidemment, si vous voulez des contenus de grande qualité avec un budget plutôt limité, les agences de rédaction web de Madagascar peuvent ne pas être de votre goût.

Vous pouvez donc choisir des agences de rédaction web au Bénin ou au Sénégal. La qualité est bien meilleure dans ces pays, même si le tarif est parfois légèrement supérieur à ce que proposent les Malgaches. Cela dit, voici les 7 secrets d’une bonne stratégie de maillage interne/externe.

Définir une ligne éditoriale adaptée

Définir une ligne éditoriale, c’est définir un ensemble de règles et des orientations pour veiller à la cohérence et l’harmonie entre vos contenus sur le long terme. Sans une ligne éditoriale adaptée à votre contexte, votre agence de rédaction web offshore aura du mal à vous fournir exactement ce qu’il vous faut pour atteindre votre cible. Votre ligne éditoriale doit indiquer :

• Vos objectifs ;
• Le profil des cibles de votre stratégie de contenu ;
• Les attentes des lecteurs en termes d’informations à passer ;
• Le ton et l’allure à donner aux articles ;
• Le support de diffusion du contenu (blog, site web, réseaux sociaux, etc.) ;
• La fréquence de publication des articles.

Lorsque vous prenez le temps de définir une ligne éditoriale adaptée à votre site, vous perdrez moins de temps quand viendra le moment de commander du travail à votre agence de rédaction web offshore.

Prévoir un volume important de contenu

Le maillage interne exige du contenu. Quand vous avez suffisamment de contenu sur votre site, il devient plus facile de savoir quelles pages relier. Il faut donc que votre ligne éditoriale soit cohérente. Ainsi, les liens créés entre vos pages auront l’air naturels et non forcés.

Classez vos sujets dans un fichier Excel pour avoir une vue globale sur l’ensemble des contenus. Au fur et à mesure que vous créez de nouveaux titres, réfléchissez aux pages avec lesquelles vous pouvez les relier. Ce sera plus simple.

Optimisez l’architecture de votre site

La réussite d’une stratégie de maillage interne dépend étroitement de l’architecture du site. Il ne suffit pas d’insérer les liens internes sur toutes les pages. L’insertion des liens internes doit créer un chemin de navigation logique et intuitif pour l’internaute. Un bon maillage interne crée une sorte de toile, une structure logique, hiérarchisée et bien organisée.

Cela optimise l’expérience de navigation, ce qui est très important pour les premiers visiteurs. En principe, un client qui clique sur un lien de niveau 3 ne devrait pas se retrouver sur une page de niveau 1. L’idéal est d’offrir une navigation de plus en plus profonde. C’est ainsi que vos pages les plus profondes auront de la visibilité.

Privilégiez la qualité des liens à la quantité

Les liens impactent sur votre positionnement SEO, non en fonction de leur quantité, mais en fonction de leur qualité. Ne dirigez pas vos lecteurs vers des contenus qui n’ont rien à voir avec la requête initiale qui les ont conduits sur votre site.

Oui, vous pouvez créer de nombreux chemins de navigation sur votre site. Toutefois, chaque chemin doit être un chemin logique et cohérent avec la requête initiale. Quand un internaute navigue d’une page A à une page B de votre site, il faut qu’il sente véritablement qu’il accède à un complément d’informations.

C’est pour cela qu’il est préférable de commander vos textes à une même agence de rédaction web. Les variations de style de rédaction d’une page à une autre affectent négativement l’expérience de navigation de vos internautes.

Créez une base de données de vos sources

Tenir une base de données est très important pour votre stratégie de maillage externe. Documenter vos sources permet de retrouver plus facilement les sites sur lesquels vous dirigez vos visiteurs. Vous pouvez donc suivre ces sites de façon régulière. Ainsi, dès qu’ils publient des contenus frais, vous pourrez intégrer des liens vers ces contenus actuels. Les contenus actuels ont une bien meilleure influence sur le positionnement SEO.

Réussir l’ancrage de vos liens

L’ancre d’un lien, c’est le bout de texte qui porte ce lien. C’est sur ce texte qu’on clique pour être dirigé sur la page vers laquelle dirige le lien. Pour de meilleurs résultats, il est recommandé de choisir des textes d’ancrage pertinents. Trouvez des extraits de phrases assez indicateurs.

Si cela est nécessaire, reformulez toute la phrase pour insérer l’ancre idéale. Cependant, ne forcez pas trop non plus, au risque de vous retrouver avec une phrase maladroite. Si vous ne trouvez pas une bonne ancre, maintenez les ancres générales du genre « pour en savoir plus, cliquez ici ». L’avantage avec ces types d’ancres, c’est que vous invitez l’internaute à interagir directement avec vos liens.

Faire une maintenance régulière de votre maillage

La maintenance des liens composant votre stratégie vous évite de vous retrouver pénalisé par la faute des sites vers lesquels dirigent vos contenus. En effet, il est possible que certains de vos liens externes deviennent obsolètes à partir d’un moment

Supposez par exemple que l’administrateur du site supprime une page ou modifie l’URL d’une page vers laquelle vous dirigez vos visiteurs. Supposez que le site ferme carrément. Vos visiteurs s’y rendront et risqueront de s’offusquer d’avoir perdu du temps.

Une maintenance régulière vous permet de vous assurer que vos liens externes sont actifs et fonctionnels. Lorsque vos liens externes sont inactifs et obsolètes, cela impacte négativement sur votre positionnement SEO.

Vous devez aussi vous assurer que les pages vers lesquelles vos liens externes s’ouvrent dans un temps record. Une faible vitesse de chargement risque de pousser vos visiteurs à fermer la page avant qu’elle ne s’ouvre. Cela dit, à quelle fréquence faut-il faire la maintenance du maillage ? Une maintenance trimestrielle fera l’affaire.

Conclusion

Pour résumer, la stratégie de maillage est un aspect vital de votre stratégie SEO. Elle est faite de deux composantes à savoir le maillage interne et le maillage externe. Le maillage interne consiste à relier les pages de votre site entre elles.

Il permet d’offrir au visiteur la possibilité d’obtenir des compléments d’information et de naviguer d’une page à l’autre tout en restant dans la ligne de la requête qui l’a conduit sur votre site. Il n’a pas besoin de retourner sur la page d’accueil de Google pour lancer une nouvelle recherche pour avoir des compléments d’information. Cela renforce aussi la popularité de la page de destination.

Quant au maillage externe, il consiste à relier une page de votre site à une page d’un autre site dans le but d’offrir au lecteur la possibilité d’obtenir des compléments d’information. Il faut toutefois effectuer une maintenance trimestrielle pour s’assurer que la page vers laquelle vos liens externes dirigent est toujours fonctionnelle et se charge rapidement.